Hospital Branding: Warum Krankenhäuser an ihrem Markenimage arbeiten sollten
Die Financial Times berichtet heute über die Situation des Markenimages von Krankenhäusern. Bedingt durch die Gesundheitsreform und der kritischen Aufklärung der Patienten sind sie gezwungen, an Ihrem Bekanntheitsgrad zu arbeiten. Insbesondere tun sich die Klinikträger schwer, Ihre eigenes Profil herauszuarbeiten sowie Ihre (über-)regionale Bekanntheit und Bedeutung zu stärken, so das Ergebnis der Studie ”Hospital Branding 2005″, zu der 300 zufällig ausgewählte Interview-Partner befragt wurden.
Die Vorteile einer gelungenen Markenführung von Krankenhäusern
- Die Darstellung von Kernkompetenzen und der Reputation von Ärzten fördert die positive Entscheidung der zunehmend informierten Patienten.
- Einweiser werden bei ihren Empfehlungen und Entscheidungen unterstützt.
- Die überregionale Bekanntheit sorgt auch für Belegungen jenseits der üblichen lokalen Patientenströme.
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